Los datos estructurados (schema.org) permiten que Google ‘entienda’ el contenido de tu página a nivel semántico. El resultado: rich snippets (reseñas con estrellas, preguntas frecuentes expandibles) que aumentan el CTR en un 20-30%.
Qué es schema.org y cómo funciona
Schema.org es un vocabulario común creado por Google, Microsoft, Yahoo y Yandex en 2011 para etiquetar el contenido web con marcado semántico. Se implementa como JSON-LD (el formato recomendado por Google) en la etiqueta <head> de tu HTML.
Los schemas con mayor impacto en SEO
FAQPage — el más rápido de implementar
Convierte preguntas frecuentes en tu página en un rich snippet de acordeón en los resultados de Google. Implementación: 30 minutos. Resultado: tu snippet ocupa el doble de espacio visual en la SERP.
Product con Review/AggregateRating
Muestra estrellas de calificación junto a tus resultados. Para ecommerce es prácticamente obligatorio — el CTR aumenta drásticamente cuando hay estrellas visibles.
Article/BlogPosting
Le dice a Google que es un artículo editorial, quién es el autor, cuándo se publicó y cuándo se actualizó. Contribuye a las señales de EEAT.
HowTo
Para contenido de tipo ‘cómo hacer X’. Puede mostrar los pasos directamente en la SERP como rich snippet.
Cómo implementarlo en HTML estático
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "FAQPage",
"mainEntity": [{
"@type": "Question",
"name": "Tu pregunta aqui",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "La respuesta aqui"
}
}]
}
</script>Cómo verificarlo
Usa la Herramienta de prueba de resultados enriquecidos de Google en search.google.com/test/rich-results. Te muestra si el schema es válido y qué tipo de resultado enriquecido puede generar. Imprescindible antes de publicar.